¿Qué es Viral?
¿De qué hablamos cuando usamos la palabra “Viral” como el adjetivo que define nuestra comunicación?
Pensemos por un momento que nuestra campaña es una película de zombies de Roger Romero. La idea y la pieza son el virus, la mordida representa el reenvío a nuestros contactos y los zombies, claro está, somos nosostros, los usuarios de la internet.
Si queremos que la comunicación funcione y viaje rápidamente el “virus” o “idea” debe ser tan fuerte que el usuario buscará de inmediato una nueva víctima a la cual transmitirlo. En este momento de hecho se produce una conversión y el espectador asume un rol activo. Se transforma en un zombie, o mejor dicho, en un cómplice de esta idea. La difunde y no pide nada a cambio.
Al involucrarse en la difusión, los espectadores están asumiendo el rol de garantes frente a sus contactos. No difundirán un mensaje en el que no creen o con el cual no se identifican. Tampoco enviarán información poco relevante a menos que deseen ser clasificados como Spam!
Spam es de hecho una excelente onomatopeya para graficar la cabeza de un zombie mientras explota salpicando con sangre a la protagonista femenina del filme.
